华耐美克说: “我们经营任何生意都少不了广告, 好像我开起店来少不了职员一般。” 在这商业竞争非常激烈的时代, 要想使大家知道我们的货品, 广告实在是万万不能少的。有许多失败的青年商人, 都因为他们只知存货充足, 而忽略广告技巧的缘故。
广告的艺术, 就是要做得新奇夺目, 万万不可陈旧老套, 这是第一个要点。其次如活泼生动、布局美观、简明扼要、都是不可少的。最成功的广告, 往往好像一张能言善辩的嘴巴, 能吸引无数人来听他的宣传。
一个精于广告设计的青年, 人们一定乐于接受他的宣传品。因为他在那上面印得光彩艳丽, 悦人眼目。
你要做一个成功的事业家, 非把你的广告做得有效不可。你的文字必须简明通俗, 好像说话一般, 使任何人看了都能获得深刻印象。你所刊登广告的报纸、杂志, 必须是销售最广读者最多的一种。
如果你只在广告上开列产品目录, 那是一点用处也没有的。最能吸引人的广告, 是最富于刺激性、最简明扼要、最惊心触目、最能惹人兴趣的。一个平淡无奇满纸废话的广告, 一点效益也没有。人家一拿到手里就丢开了, 谁也不愿意消磨宝贵的时间到这上面来。所以请记住: 触目与简洁, 是任何广告所不可少的。
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