目前广告媒介的种类很多， 主要有广播、电视、报纸、期刊、电影、图书、音像制品、电子出版物、移动通信网络、互联网等大众传播媒介， 以及路牌、霓虹灯、陈列、灯箱等户外媒介。覆盖率、收视率、点击率、发行量等资料是说明广告投放效果的重要指标， 与媒介自身的特点相适应， 具体可以理解为： （１） “覆盖率”
侧重表示在一定范围内（如全国）， 某一媒介信号发射后可以被接收到的面积占整个范围面积的百分比。主要表现在两个方面： 一是地区的分布， 二是覆盖的人数。广告媒介的覆盖面越广， 影响就越大， 使广告诉求对象接触到的机会就越多， 宣传效果就越好。一般来说， 覆盖面越广， 覆盖的人数也就越多； 但这并不是绝对的， 还和所覆盖地区的人口密度有关。（２） “收视率” 侧重表示在某一媒介覆盖范围内， 实际收视的人数占该范围内全部人数的百分比。在覆盖范围内收视的人数， 一般用所拥有的电视机台数为基数来计算。比如， 有的国家采用电子观众监测仪进行调查， 这种仪器和电视机连接在一起， 能每分钟一次地记录收看频道、时间等情况， 并通过电话线反馈到有关调研公司的计算机终端， 使调查结果更为精确。这对提高广告的针对性和效果， 无疑具有很大的辅助作用。
